Schema Markup (Yapılandırılmış Veri) Nedir?

Web sitenizin Google'da daha çekici görünmesini ve arama sonuçlarında öne çıkmasını ister misiniz? Schema markup (yapılandırılmış veri), arama motorlarına işletmeniz hakkında net bilgi vererek bu hedefi gerçekleştirmenizi sağlayan özel bir kodlama sistemidir. Özellikle yerel işletmeler için, müşterilerin sizi bulmasını kolaylaştıran en etkili SEO araçlarından biridir.

Bu rehberde, schema markup'ın ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve işletmeniz için neden kritik öneme sahip olduğunu basit bir dille açıklayacağız. Teknik bilginiz olmasa bile rahatça uygulayabileceğiniz pratik örnekler bulacaksınız.

Schema Markup Nedir?

Schema markup, web sitenizde yer alan bilgileri arama motorlarının daha iyi anlaması için kullanılan standart bir etiketleme sistemidir. Bunu, arama motorları için hazırlanmış özel bir dil gibi düşünebilirsiniz.

Normal bir web sayfasında "İstanbul Kuaför - Pazartesi-Cumartesi 09:00-19:00" yazdığınızda, Google bunun çalışma saati olduğunu tahmin edebilir. Ancak schema markup kullandığınızda, bu bilgiyi kesin olarak belirtmiş olursunuz. Böylece Google, çalışma saatlerinizi doğrudan arama sonuçlarında gösterebilir.

Schema.org tarafından geliştirilen bu sistem, Google, Bing, Yandex gibi tüm büyük arama motorları tarafından desteklenmektedir. Özellikle Google İşletme Profili ile birlikte kullanıldığında, yerel aramada görünürlüğünüzü önemli ölçüde artırır.

💡 İpucu: Schema markup, web sitenizin "görünmeyen" ama son derece değerli bir katmanıdır. Ziyaretçileriniz bu kodları görmez, ancak Google sizi çok daha iyi anlar.

Neden Schema Markup Kullanmalısınız?

Schema markup kullanmanın işletmenize sağlayacağı faydalar somut ve ölçülebilir:

Zengin Sonuçlar (Rich Snippets): Google arama sonuçlarında yıldız puanları, çalışma saatleri, fiyat aralığı, etkinlik tarihleri gibi ek bilgiler görüntülenir. Bu, normal sonuçlara göre çok daha dikkat çekicidir ve tıklama oranınızı ortalama %30-40 artırabilir.

Daha İyi Sıralama: Google, schema markup kullanan siteleri daha kaliteli ve kullanıcı dostu olarak değerlendirme eğilimindedir. Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, dolaylı olarak SEO performansınızı güçlendirir.

Sesli Arama Uyumluluğu: "Yakınımdaki açık kuaförler" gibi sesli aramalar yapılandırılmış verilerle çok daha etkili sonuç verir. Mobil aramaların %50'sinden fazlası artık sesli olduğu için bu özellik giderek önemli hale geliyor.

Yerel Paket Avantajı: Local Pack sonuçlarında yer almak için schema markup önemli bir sinyal oluşturur. Özellikle LocalBusiness şeması kullandığınızda, Google Maps'teki görünürlüğünüz artar.

✅ Başarı: Yapılan araştırmalar, schema markup kullanan işletmelerin ortalama %30 daha fazla tıklama aldığını gösteriyor.

Schema Markup Nasıl Çalışır?

Schema markup, web sayfanızın HTML koduna özel etiketler ekleyerek çalışır. Bu etiketler, sayfadaki bilgileri kategorize eder ve arama motorlarına açık talimatlar verir.

Teknik Format: En yaygın üç format vardır:

▸
JSON-LD: Google'ın önerdiği ve en kolay uygulanan format. Kodlar sayfanın <head> bölümüne eklenir ve HTML yapısını karıştırmaz.
▸
Microdata: HTML etiketlerinin içine gömülü format. Daha karmaşık ama bazı durumlarda daha esnek.
▸
RDFa: Daha az kullanılan ama güçlü bir alternatif.

Google, JSON-LD formatını kullanmanızı önerir çünkü bakımı kolay ve hata riski düşüktür.

Nasıl Eklenir: Web sitenizin yönetim panelinden (WordPress, Wix vb.) veya doğrudan HTML kodundan schema markup ekleyebilirsiniz. Birçok SEO eklentisi (Yoast, Rank Math gibi) otomatik schema oluşturma özelliği sunar.

⚠️ Dikkat: Schema markup ekledikten sonra mutlaka Google'ın Zengin Sonuç Test Aracı (Rich Results Test) ile kontrol edin. Hatalı kodlar, fayda sağlamak yerine sorun yaratabilir.

Yerel İşletmeler İçin En Önemli Schema Türleri

1. LocalBusiness Schema

Yerel işletmeler için en temel ve kritik schema türüdür. İşletme adı, adres, telefon (NAP bilgileri), çalışma saatleri, fiyat aralığı gibi bilgileri içerir.

Örnek Kullanım: Ankara'da bir kafe işletiyorsunuz. LocalBusiness schema'sı ile Google'a şunları söylersiniz:

▸
İşletme türü: Kafe
▸
İsim: Merkez Kafe
▸
Adres: Kızılay, Ankara
▸
Telefon: 0312 XXX XX XX
▸
Çalışma Saatleri: Pazartesi-Pazar 08:00-23:00
▸
Fiyat Aralığı: $$

Bu bilgiler sayesinde, birisi "Ankara Kızılay'da açık kafe" diye aradığında sizin çıkma olasılığınız artar. Google Haritalar algoritması bu yapılandırılmış verileri doğrudan kullanır.

2. Review Schema (Değerlendirme Şeması)

Müşteri yorumlarınızı arama sonuçlarında yıldızlarla gösterir. 4.5/5 gibi bir puan görsel olarak çok çekicidir ve güven oluşturur.

Önemli Nokta: Review schema'sı için mutlaka gerçek müşteri yorumlarınız olmalı. Sahte yorumlar için schema kullanmak Google'ın kurallarına aykırıdır ve ceza alabilirsiniz.

İşletmenizin aldığı yorumları citation kaynaklarıyla tutarlı tutmak da önemlidir. Google, farklı platformlardaki yorumlarınızı karşılaştırarak doğruluk kontrolü yapabilir.

3. FAQ Schema (Sıkça Sorulan Sorular)

Web sitenizde bir SSS bölümü varsa, bu şemayı kullanarak sorularınızı doğrudan arama sonuçlarında görüntüleyebilirsiniz. Kullanıcı sitenize girmeden cevapları görebilir.

Pratik Örnek: Bir diş kliniği için FAQ schema:

▸
Soru: "Implant tedavisi kaç seansta biter?"
▸
Cevap: "Genellikle 3-6 ay içinde 3-5 seans ile tamamlanır."

Bu bilgi doğrudan Google'da göründüğünde, potansiyel hastanız sizi uzman olarak algılar ve tıklama olasılığı artar.

4. Product Schema (Ürün Şeması)

E-ticaret yapıyorsanız veya belirli ürünler satıyorsanız, ürün fiyatları, stok durumu ve yorumları için bu şemayı kullanabilirsiniz.

💡 İpucu: Yerel bir mağazaysanız bile online satış yapmıyorsanız, ürün şeması yerine LocalBusiness şemasına "hasOfferCatalog" özelliğini ekleyerek ürünlerinizi tanıtabilirsiniz.

5. Event Schema (Etkinlik Şeması)

Düzenli etkinlikler, workshoplar veya özel günler organize ediyorsanız, bu şema sayesinde etkinlikleriniz Google Arama ve Google Maps'te öne çıkar.

Örnek: Bir yoga stüdyosu için "Başlangıç Seviyesi Yoga - Her Cumartesi 10:00" etkinliği, tarih ve saat bilgisiyle arama sonuçlarında görünür.

Schema Markup Nasıl Uygulanır?

Adım 1: İhtiyacınız Olan Schema Türünü Belirleyin

İşletme türünüze göre en uygun schema'yı seçin. Çoğu yerel işletme için LocalBusiness şeması temeldir. Bunun üzerine Review ve FAQ şemalarını ekleyebilirsiniz.

Adım 2: Schema Kodunu Oluşturun

Google'ın Schema Markup Generator araçlarını kullanabilirsiniz (ücretsiz birçok online araç var). Bilgilerinizi form alanlarına girdikten sonra, araç sizin için JSON-LD kodunu oluşturur.

Alternatif: Yoast SEO veya Rank Math gibi WordPress eklentileri otomatik schema oluşturur. GBP açıklaması yazmaya benzer şekilde, sadece bilgileri doldurmanız yeterlidir.

Adım 3: Kodu Web Sitenize Ekleyin

Oluşturduğunuz JSON-LD kodunu web sitenizin <head> bölümüne yapıştırın. Çoğu modern CMS (WordPress, Wix, Squarespace) için bu işlem birkaç tıkla yapılabilir.

⚠️ Dikkat: Kod eklerken mevcut HTML yapısını bozmamaya dikkat edin. Yedek almayı unutmayın!

Adım 4: Test Edin

Google'ın Rich Results Test aracını kullanarak kodunuzu test edin. Araç, hataları ve eksiklikleri size gösterir.

Yaygın Hatalar:

▸
Eksik zorunlu alanlar (örneğin, adres veya telefon eksik)
▸
Yanlış format (örneğin, telefon numarası yerine metin)
▸
Tutarsız NAP bilgileri (web sitesi, GBP ve citation'larda farklı adres)

Adım 5: Google Search Console'da İzleyin

Schema markup'ınızı ekledikten sonra, Google Search Console'un "Zengin Sonuçlar" raporunda performansı izleyin. Kodlarınızın doğru çalıştığından ve hata almadığından emin olun.

Gerçek Dünyadan Örnekler

Örnek 1: İzmir'de Restoran Bir restoran sahibi, LocalBusiness şeması ekledikten sonra "İzmir Alsancak'ta balık restoranı" araması için Local Pack'te ilk 3'e girdi. Schema sayesinde çalışma saatleri, fiyat aralığı ($$) ve 4.7 yıldız puanı doğrudan arama sonuçlarında göründü. Rezervasyon sayısı 3 ay içinde %45 arttı.

Örnek 2: Ankara'da Spor Salonu Bir fitness merkezi, FAQ schema'sı ile "Spor salonu üyelik fiyatları Ankara" aramasında öne çıktı. Sıkça sorulan 5 soru (üyelik fiyatı, açılış saati, duş imkanı vb.) doğrudan Google'da görüntülendi. Web sitesi trafiği %60 arttı ve en önemlisi, gelen ziyaretçilerin %80'i doğrudan üyelik formunu doldurmaya başladı.

Örnek 3: İstanbul'da Oto Tamircisi Bir oto servis, Review schema'sı sayesinde Google'da 4.9 yıldız puanıyla göründü. Rakiplerine göre görsel olarak çok daha güvenilir göründüğü için tıklama oranı %70 arttı. GBP doğrulama işlemini tamamlayıp schema ile birleştirince, müşteri sayısı 6 ayda ikiye katlandı.

✅ Başarı: Türkiye'deki yerel işletmelerin sadece %15'i schema markup kullanıyor. Bu, sizin için büyük bir fırsat demek!

Schema Markup ve Google İşletme Profili İlişkisi

Schema markup, Google İşletme Profili ile birlikte kullanıldığında en etkili sonuçları verir. İkisi birbirini tamamlayan iki farklı sistemdir:

▸
GBP: Google'a işletmenizi doğrudan tanıtır, Maps ve Arama'da görünmenizi sağlar
▸
Schema Markup: Web sitenizde yer alan bilgileri yapılandırır, zengin sonuçlar oluşturur

Birlikte Nasıl Çalışır: GBP'nizde eklediğiniz bilgiler (çalışma saatleri, konum, fotoğraflar) ile web sitenizdeki schema verilerinin tutarlı olması çok önemlidir. Google, bu tutarlılığı kontrol eder ve doğruladığında sizi daha üst sıralara taşır.

Örnek Senaryo: GBP'nizde çalışma saatiniz "09:00-18:00" görünüyor ama web sitenizdeki schema'da "10:00-19:00" yazıyor. Bu tutarsızlık, Google'ın güvenini azaltır ve sıralamanızı düşürebilir.

⚠️ Dikkat: Schema markup ekledikten sonra, bilgilerinizde değişiklik olduğunda (taşınma, telefon değişimi vb.) hem GBP'yi hem de schema kodlarını güncellemeyi unutmayın!

Sık Yapılan Schema Hatalarından Kaçının

1. Görünmeyen İçerik İçin Schema Kullanmak Web sitenizde görünmeyen bir bilgi için schema eklemeyin. Örneğin, sayfada hiç bahsetmediğiniz bir ürün için Product schema eklemek Google kurallarına aykırıdır.

2. Yanlış Schema Türü Seçmek Örneğin, bir kafe için "Restaurant" yerine genel "Organization" şeması kullanmak, eksik bilgi vermek anlamına gelir. Mümkün olduğunca spesifik schema türünü seçin.

3. Zorunlu Alanları Atlamak Her schema türünün zorunlu alanları vardır (örneğin, LocalBusiness için adres ve isim). Bu alanları doldurmadan schema eklerseniz, Google tarafından geçersiz sayılır.

4. Sahte Bilgi Eklemek Olmayan yorumlar, sahte fiyatlar veya yanlış çalışma saatleri eklemek, Google cezası almanıza neden olabilir. Schema, sadece gerçek bilgileri yapılandırmak içindir.

5. Çoklu Schema Çakışması Aynı sayfada birden fazla aynı türde schema kullanmak (örneğin iki farklı LocalBusiness) hatalara yol açar. Sayfada birden fazla işletme varsa, farklı URL'lerde ayrı schema kullanın.

💡 İpucu: Schema hatalarını düzenli olarak kontrol etmek için Google Search Console'u aylık olarak gözden geçirin.

İleri Seviye Schema Stratejileri

1. Dinamik Schema Kullanımı E-ticaret yapıyorsanız, stok durumu ve fiyat güncellemelerini otomatik olarak schema'ya yansıtan dinamik sistemler kurabilirsiniz. Bu, manuel güncelleme hatalarını önler.

2. Çoklu Schema Birleştirme Bir sayfada LocalBusiness, Review ve FAQ şemalarını birlikte kullanarak maksimum zengin sonuç elde edebilirsiniz. Örneğin, ana sayfanızda üç şemayı birden kullanmak mümkündür.

3. Video ve Resim Schema Google Haritalar'a fotoğraf eklemek gibi, web sitenizde de resim ve video schema'ları kullanarak görsel içeriklerinizi öne çıkarabilirsiniz.

4. Breadcrumb Schema Web sitenizin navigasyon yapısını Google'a açık şekilde gösterir. "Ana Sayfa > Hizmetler > Diş Tedavisi" gibi yollar, arama sonuçlarında görünür ve kullanıcı deneyimini artırır.

Schema Markup ve Mobil Arama

Mobil aramaların yerel aramada %80'in üzerinde paya sahip olduğu günümüzde, schema markup mobil kullanıcılar için kritik öneme sahiptir:

Sesli Arama: "Yakınımda açık eczane" gibi sesli aramalar, schema markup sayesinde çok daha doğru sonuç verir. Google Asistan, yapılandırılmış verileri okuyarak size doğrudan yanıt üretir.

Tıkla-Ara Butonları: Schema'da telefon numaranız doğru formatlanmışsa, mobil arama sonuçlarında "Ara" butonu otomatik oluşur. Bu, müşterilerinizin tek dokunuşla sizi aramasını sağlar.

Harita Entegrasyonu: LocalBusiness schema'sı ile konum bilginiz, doğrudan Google Maps'e bağlanır. Kullanıcılar, arama sonucundan tek tıkla yol tarifi alabilir.

Schema Markup Güncellemeleri ve Bakım

Schema markup ekledikten sonra "ayarla-unut" yaklaşımı yanlıştır. Düzenli bakım şarttır:

3 Ayda Bir Kontrol Edin:

▸
Google Search Console'da hata var mı?
▸
Bilgiler güncel mi? (telefon, adres, çalışma saatleri)
▸
Yeni schema türleri var mı kullanabileceğiniz?

Değişikliklerde Hemen Güncelleyin:

▸
Taşınma durumunda adres schema'sı
▸
Telefon değişiminde iletişim bilgileri
▸
Fiyat güncellemelerinde Product schema
▸
Yeni hizmet eklendiğinde Service schema

Rakip Analizi: Rakiplerinizin hangi schema türlerini kullandığını kontrol edin. Onların kullanıp da sizin kullanmadığınız schema'lar, kaçırdığınız fırsatlar olabilir.

💡 İpucu: Google Posts oluştururken aynı bilgilerin schema'da da güncel olduğundan emin olun. Tutarlılık her zaman kazandırır.

İlgili Terimler

▸
NAP Tutarlılığı: Schema markup'ta kullandığınız işletme bilgilerinin tüm platformlarda aynı olması
▸
Citation: Schema ile desteklenen online işletme kayıtları
▸
Local Pack: Schema sayesinde yer alabileceğiniz Google'ın özel yerel sonuç bölümü
▸
Google Haritalar Algoritması: Schema verilerini kullanarak sıralama yapan sistem

Sonuç: Schema Markup ile Rekabette Öne Geçin

Schema markup, yerel SEO stratejinizin vazgeçilmez bir parçasıdır. Teknik görünse de, doğru araçlarla her işletme sahibi kolayca uygulayabilir. Türkiye'deki yerel işletmelerin çoğunun henüz kullanmadığı bu teknoloji, sizin için büyük bir rekabet avantajı sağlar.

Google'ın yapılandırılmış verileri giderek daha fazla önemsediği bir dönemdeyiz. Özellikle sesli arama ve mobil kullanımın artışıyla birlikte, schema markup kullanan işletmeler ile kullanmayanlar arasındaki fark her geçen gün açılıyor.

Hemen Başlayın:

▸
İşletmeniz için LocalBusiness schema'sı oluşturun
▸
Müşteri yorumlarınız varsa Review schema'sı ekleyin
▸
SSS bölümünüz için FAQ schema'sı kullanın
▸
Google Rich Results Test ile kontrol edin
▸
Search Console'da performansı izleyin

✅ Başarı: Schema markup eklemek bir kerelik 2-3 saatlik bir iştir, ancak size yıllarca fayda sağlar. Bu yatırımı bugün yapın!

Yapılandırılmış veriler, Google'a işletmeniz hakkında net, doğru ve kapsamlı bilgi vermenin en etkili yoludur. GBP doğrulamanızı tamamladıysanız, bir sonraki adımınız mutlaka schema markup olmalı. Web sitenizi Google'ın en iyi anladığı dille konuşturmaya başlayın!