Schema Markup Nedir? Yerel İşletmeler İçin Yapısal Veri

Schema markup, bir web sayfasındaki bilgileri makinelerin okuyabileceği bir yapıyla tanımlar. İşletmenizin adı ile adresinin hangi kuruma ait olduğunu açıklamak buna örnektir. Müşteri için doğru ve anlaşılır bir sayfa hazırlamanın yerini almaz.

Yapısal veri ile Google sonucu aynı şey değildir

Schema.org, bilgileri tanımlamak için kullanılan bir sözlüktür. Google’ın arama özellikleri ise kendi desteklediği türlere ve uygunluk kurallarına sahiptir. Bir kodun geçerli olması, aramada özel görünüm elde edeceğiniz anlamına gelmez. Google’ın yapısal veri açıklaması bu ayrımı öğrenmek için başlangıç noktasıdır.

Bu nedenle kurulumun başarısını yalnız yıldız veya farklı bir arama kartı görmeye bağlamayın. Önce işletme bilgilerinizin doğru tanımlandığını, sayfanın erişilebilir olduğunu ve yaptığınız değişikliğin yeni bir çelişki yaratmadığını kontrol edin.

Önce mevcut kurulumu inceleyin

Sitenizi yöneten kişiden temanın veya eklentinin hangi yapısal verileri oluşturduğunu öğrenin. Aynı işletmenin eski adresini bir blokta, yeni adresini başka bir blokta bırakmak bakım sorunudur. Bir sayfada birden fazla varlığı anlatmak ise tek başına hata değildir: işletme ve sayfanın gezinme yolu farklı bilgileri tanımlar.

Adres, telefon ve saatleri sayfanın görünür bölümüyle karşılaştırın. İletişim bilgilerinin tutarlılığı için kontrol yaparken gerçek bilgi farklarına odaklanın; telefonun boşluk veya parantez biçimini tek başına bir sıralama cezası saymayın.

İşletmeye uygun tür ve bilgiler

Google’ın yerel işletme kılavuzu, mümkün olan en özel uygun LocalBusiness alt türünü kullanmayı önerir. Örneğin gerçek bir restoran için Restaurant değerlendirilebilir. LocalBusiness, Organization türünün alt türüdür; Organization kullanımını her durumda yanlış diye nitelemeyin.

Aynı kılavuzda işletme adı ve fiziksel adres gerekli alanlardır. Uygunluk kazanmak için adres uydurmayın veya müşterilere açıklamadığınız özel adresi sırf kodu doldurmak için yayımlamayın. Birden fazla şubeniz varsa her şubenin gerçek bilgilerini ayrı ele alın.

JSON-LD örneği

Aşağıdaki örnek eğitim amaçlı, kurgusal bir işletmeyi anlatır. Örnek adı, adresi ve URL’yi kendi sitenize aynen koymayın. Gerçek işletmenize uygun alanları geliştiricinizle belirleyin.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Örnek İşletme — Eğitim Örneği",
  "url": "https://example.com/",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Örnek Sokak No: 1",
    "addressLocality": "İstanbul",
    "addressCountry": "TR"
  }
}

JSON-LD, HTML içinde application/ld+json türündeki bir script öğesine yerleştirilebilir. Siteniz bunu eklentiyle zaten üretiyorsa ikinci bir kopya eklemek yerine mevcut ayarları düzenleyin. Kod örneğinin JSON olarak okunabilmesi yalnız biçim kontrolüdür; işletmenizin Google’da görünmesini doğrulamaz.

Yorum yıldızları ve SSS için güncel sınırlar

İşletmenizin kendi sitesinde kendisi hakkında yayınladığı yorumlara Review veya AggregateRating ekleyerek Google yorum yıldızı kazanmayı vaat etmeyin. Google’ın yorum kuralları, değerlendirilen işletmenin kontrol ettiği bu sayfaları LocalBusiness ve Organization yıldız özelliğine uygun saymaz. Üçüncü taraf yorum aracını siteye gömmek bu sınırı ortadan kaldırmaz.

Google, FAQ zengin sonuçlarını 7 Mayıs 2026 itibarıyla kaldırdı; değişiklik kaydı bunu açıklıyor. Müşterinin gerçek sorularını yanıtlayan SSS bölümünü yine kullanabilirsiniz. Ancak bu bölümü Google’da açılır soru-cevap görünümü sağlayacağı sözüyle pazarlamayın.

Yayından sonra neyi kontrol edeceksiniz?

Önce değişiklik yapılan gerçek sayfayı açın. İşletme bilgileri doğru mu, içerik okunuyor mu, bağlantılar çalışıyor mu? Ardından Zengin Sonuç Testi ile Google’ın desteklediği özellikler açısından kontrol yapın. Test sonucunu trafik veya sıralama garantisi gibi yorumlamayın.

Search Console URL Denetimi ile Google’ın sayfaya erişimini inceleyin. Yeni kod yayımlanmış olması Google’ın aynı anda tekrar taradığı anlamına gelmez. İlgili raporlar mevcutsa hataları ve arama performansını izleyin; yalnız değişiklik tarihinden sonra yükseliş görmek, artışın tek nedeninin schema olduğunu kanıtlamaz.

Bakım kontrol listesi

• ▸

  İşletme taşındığında görünür adresi ve üretilen kodu birlikte güncelleyin.
• ▸

  Çalışma saatleri değiştiğinde ilgili alanları yeniden kontrol edin.
• ▸

  Tema veya eklenti değişiminden sonra eski ve yeni çıktıları karşılaştırın.
• ▸

  Kurgusal puan, gerçekleşmemiş sonuç veya olmayan hizmet eklemeyin.
• ▸

  Testteki hatanın hangi sayfadan ve hangi alandan geldiğini kaydedin; düzeltme sonrasında aynı URL’yi tekrar kontrol edin.

Web siteniz ile Google İşletme Profiliniz ayrı yönetim alanlarıdır. Birindeki kod değişikliğini diğerindeki bilgilerin otomatik olarak düzeldiği şeklinde yorumlamayın. Profilinizin diğer eksikleri için ücretsiz denetim sayfasını inceleyebilirsiniz.