Google İşletme Profili Web Sitesi Bağlantısını UTM ile Ölçme

Google İşletme Profilinden web sitenize gelen ziyaretleri ayırt etmek için web sitesi bağlantısına UTM etiketleri ekleyebilirsiniz. Bu etiketler bir sıralama yöntemi değildir; ziyaretin kaynağını raporda ayırt etmeye yarar. Bağlantının doğru çalışması ve müşterinin asıl işlemini tamamlayabilmesi her zaman önceliklidir.

Önce doğru sayfayı seçin

Tek şubeli işletme için müşteriyi işletmenin doğru web sayfasına yönlendirin. Çok şubeli işletmede ilgili şubenin adresini ve iletişim bilgilerini gösteren sayfa daha anlaşılır olabilir. Var olmayan bir sayfaya sırf ölçüm için bağlantı vermeyin. Profildeki web sitesi alanına ekleme adımları için web sitesi bağlantısı rehberini kullanın.

Kopyalanabilir örnek

Aşağıdaki URL örnektir; kendi alan adınız ve sayfanızla değiştirin:

https://example.com/sube?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=business_profile&utm_content=sube_a

• ▸

  utm_source: kaynağı tutarlı biçimde adlandırır.
• ▸

  utm_medium: aynı yaklaşımı kullanan bağlantılarda aynı değerle tutulur.
• ▸

  utm_campaign: profil trafiğini diğer çalışmalarınızdan ayırır.
• ▸

  utm_content: gerekiyorsa şubeleri ayırır; kişisel bilgi içermez.

İlk hafta adlandırmayı değiştirmeyin. Aynı profil için 'gbp', 'gmb' ve 'maps' gibi farklı isimler kullanmak, tek bir akışı birden fazla satıra bölebilir. Bu rehber bir adlandırma önerisi sunar; işletmenizin mevcut analitik standartları varsa onlarla uyumlu kalın.

Üç test yapın

1. ▸

   Etiketli bağlantıyı telefon ve bilgisayarda açın. Doğru sayfa yükleniyor mu?
2. ▸

   Site başka URL'ye yönlendiriyorsa etiketler korunuyor mu? Form veya rezervasyon akışı çalışıyor mu?
3. ▸

   Analitik iznine uygun gerçek test ziyaretinde kaynak ve kampanya raporda görülebiliyor mu?

Müşteri e-postasını, adını, telefonunu veya sipariş numarasını URL'ye eklemeyin. Ölçüm için böyle bir veri gerekmez. Site analitik izni istemiş ve kullanıcı izin vermemişse kaydın eksik olması mümkündür.

Raporu nasıl okumalısınız?

Profildeki web sitesi tıklaması ile GA4 oturumu aynı sayım değildir. Bir kullanıcı birden fazla tıklayabilir; analitik kodu engellenmiş olabilir; sayfa hiç yüklenmemiş olabilir. Bu nedenle iki raporun birebir eşleşmesini beklemeyin.

UTM kullanmak, Google Haritalar ziyaretini Search Console'daki bir sorguya bağlamaz. Search Console web arama verisiyle profil etkileşimlerini aynı toplam olarak sunmayın. Başvuruları da ayrıca ölçün: formun başlaması, kaydedilmesi ve tamamlanması farklı sonuçlardır.

Düzenli kontrol listesi

• ▸

  Doğru açılış sayfası hâlâ çalışıyor.
• ▸

  UTM isimleri tutarlı ve kişisel bilgi içermiyor.
• ▸

  Başvuru veya randevu tamamlanması ayrı ölçülüyor.
• ▸

  Rapor tarihleri ve lokasyon kapsamı aynı.
• ▸

  Analitik eksiklikleri sonuç notunda açıkça belirtiliyor.

Metriklerin anlamı için profil analizleri rehberini, profilin yönetimi için harita yönetimini inceleyin. Birkaç tıklama, tek başına müşteri kazandığınızı kanıtlamaz.

Kaynaklar

• ▸

  Profil performans metrikleri
• ▸

  Kampanya URL etiketleri